이벤트 마케팅에 대해서

이벤트 마케팅

이벤트 마케팅은 비즈니스가 잠재 고객에게 다가가고, 제품이나 서비스를 선보이고, 브랜드 인지도를 높이기 위해 사용하는 역동적인 홍보 기법입니다. 다음은 성공적인 이벤트 마케팅 캠페인의 세 가지 예와 함께 5가지 이벤트 마케팅 전략입니다:

 

통합 마케팅 계획 수립

이벤트의 효과를 극대화하려면 여러 채널을 활용하는 포괄적인 마케팅 계획을 개발해야 합니다. 여기에는 이메일 마케팅, 소셜 미디어 광고, 타깃 다이렉트 메일, 홍보 등이 포함될 수 있습니다.
예: 라스베가스에서 열리는 소비자 가전 전시회는 세계에서 가장 큰 기술 행사 중 하나입니다. 이벤트를 홍보하기 위해 주최자는 타겟 이메일 캠페인, 소셜 미디어 광고 및 강력한 홍보 캠페인을 포함하는 통합 마케팅 접근 방식을 사용합니다.

보완 브랜드와의 파트너십 구축

목표 고객을 공유하는 다른 브랜드와의 파트너십은 이벤트의 가시성을 높이는 강력한 방법이 될 수 있습니다. 여기에는 이벤트를 후원하거나 특정 마케팅 이니셔티브에 대한 파트너 관계가 포함될 수 있습니다.
예: Tennessee에서 열리는 Bonnaroo Music and Arts Festival은 참석자들을 위한 몰입형 브랜드 경험을 만들기 위해 다양한 브랜드와 협력합니다. 예를 들어, 레드불은 몰입형 댄스 경험을 후원하는 반면, 티토의 보드카는 라운지 공간을 후원합니다.

게임화를 활용하여 참여 유도

게임화는 게임과 유사한 요소를 비게임 컨텍스트에 통합하는 프로세스입니다. 이벤트 마케팅의 맥락에서 게임화는 참여를 촉진하고 브랜드 인지도를 높이며 흥분감을 조성하는 데 사용될 수 있습니다.
예: 포켓몬 고 페스트는 인기 있는 모바일 게임의 팬들이 모이는 연례 행사입니다. 그 행사는 참가자들이 게임과 서로 참여하도록 격려하는 청소부 사냥, 습격, 전투와 같은 다양한 상호작용 경험을 특징으로 합니다.

인플루언서 마케팅 전략 개발

인플루언서와 파트너 관계를 맺는 것은 새로운 고객에게 다가가고 이벤트에 대한 관심을 높일 수 있는 강력한 방법이 될 수 있습니다. 여기에는 인플루언서에게 독점적인 액세스 권한을 제공하거나 팔로워와 공유할 수 있는 사용자 정의 콘텐츠를 만드는 작업이 포함될 수 있습니다.
예: 캘리포니아의 코첼라 뮤직 페스티벌은 음악가, 패션 블로거, 그리고 소셜 미디어 유명인사들을 포함한 다양한 영향력 있는 사람들과 협력하고 있습니다. Coachella는 이러한 인플루언서에게 독점적인 액세스 권한을 제공하고 공유할 수 있는 맞춤형 콘텐츠를 생성함으로써 화제를 불러일으키고 새로운 고객에게 다가갈 수 있습니다.

공유 가능한 고유한 경험 만들기

이벤트에 지속적인 영향을 미치려면 참석자들이 기억하고 다른 사람들과 공유하고 싶은 경험을 만들어야 합니다. 여기에는 사진 촬영 기회, 몰입형 설치 또는 대화형 전시회가 포함될 수 있습니다.
예: 아이스크림 박물관은 방문객들로 하여금 모든 아이스크림을 기념하는 기발한 상호작용적인 전시회를 탐험하도록 초대하는 팝업 체험입니다. 박물관은 다양한 몰입형 설치와 사진 촬영 기회를 제공하여 소셜 미디어에서 공유하기 쉬운 경험을 제공합니다.

고유한 이벤트 개념 만들기

독창적이고 기억에 남을 만한 이벤트 개념을 개발합니다. 여기에는 다른 브랜드와 파트너 관계를 맺거나, 테마 또는 스토리라인을 활용하거나, 대화형 요소를 통합하는 작업이 포함될 수 있습니다.
예: 나이키의 "달려라 클럽" 행사는 단체 달리기, 운동, 그리고 지역 사회 행사를 위해 모든 수준의 주자들을 모읍니다. 이러한 이벤트를 통해 나이키는 주자들과 연결되고, 그들의 제품을 선보이고, 브랜드 충성도를 쌓을 수 있습니다.

결론

이벤트 마케팅은 새로운 고객에게 다가가 브랜드 인지도를 높이고 참여를 유도하는 매우 효과적인 방법이 될 수 있습니다. 통합 마케팅 계획을 개발하고, 보완 브랜드와 파트너십을 구축하고, 게임화를 활용하고, 인플루언서 마케팅 전략을 개발하고, 독특하고 공유 가능한 경험을 창출함으로써, 기업은 성공적이고 기억에 남는 이벤트 마케팅 캠페인을 만들 수 있습니다.